Marketing is meer dan promotie!

Een jaartje of wat terug klaagde ik over tenenkrommende slechte reclame die ik zag. Ik erger me er altijd kapot aan, vooral als ik het gevoel heb dat de makers ervan uitgaan dat het publiek achterlijk is. De enige troost die ik mijzelf geef is de wetenschap dat mensen die denken dat hun publiek dom is zelf dat domme werk moeten leveren. Dat terzijde.

Op mijn geklaag reageerde Stephan Fellinger. Hij wees me op de fout om reclame voor marketing aan te zien. En gelijk had ‘ie want reclame is slechts een onderdeel van marketing. Ooit leerde ik op een blauwe maandag op de HEAO over de 4 P’s van de marketingmix: Product, Prijs, Promotie (= reclame) en Plaats. En vaak werd er nog een 5-e P aan toegevoegd: P van Personeel.

Het kwam er traditioneel gezien op neer dat je af gaat vragen:

– wat het product/dienst precies inhoudt: wat moet het doen, wat IS het?

– een prijs bepalen, wellicht afhankelijk van allerlei factoren (btw, premium-korting, afhankelijk van afzetgebied etc.)

– op welke manier het product/dienst gepromoot moet worden

– waar het product/dienst verkocht gaat worden (via welke winkels, via welke sites etc.)

– en wellicht dat personeel – door wie – ook belangrijk is: WIE het product verkoopt, want autoriteit is key, zeker heden ten dage!

Toch is in de loop van de jaren de definitie en invulling van het begrip marketing verruimd. Zo definieert Wikipedia het als volgt:

Marketing of vermarkten is het proces van het creëren en leveren van waarde.

Lees verder

Zo verkoop je tegenwoordig boeken

SelfMadeHero is onafhankelijke Engelse uitgeverij van grafische novellen. En zij snappen heel goed dat een uitgeverij vandaag de dag meer moet doen alleen maar boeken printen.

Voor elk boek dat ze uitgeven laten ze een speciale video maken waaraan veel zorg en tijd is besteed. Zo ook hier, let bijvoorbeeld op de subtiele muziek en het smaakvolle gebruik van geluidseffecten.

Als er een Nederlands bedrijf die zich geroepen voelt dit ook te gaan doen, laat het me weten! En dat geldt natuurlijk niet alleen voor grafische novellen maar voor alle literatuur. Video is immers een geweldig promotiemiddel dat ons gevoel prikkelt.